　　18日晚，盛大的婚典主儀式在合江門廣場拉開帷幕。在充滿文化意蘊、儀式感十足的證婚環(huán)節(jié)中，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽為新人證婚并獻上和美祝福。他表示，“和美”，是五糧液的文化基因，亦是人生和婚姻的真諦。和，是家“和”萬事興；美，因包容而“美”滿。從新婚到金婚，正如從低度到高度、從新酒到老酒的成長和蛻變。新婚像五糧液的低度，牽手是觸電的感覺；銀婚像五糧液的八代，三餐四季、長久陪伴、情比金堅；金婚像五糧液的老酒，時間是成本，偕老是真情。

　　當晚，“長江之珠”及288米高樓“巨幕愛情告白”搭配表演的“浪漫星河秀”，成為新人幸福的見證。

　　無疑，山水婚典IP以山水為媒，以美酒為媒，將一次性婚宴消費轉化為消費者持續(xù)的情感記憶。

　　創(chuàng)新打造“和美婚典”文化IP

　　持續(xù)增厚“和美”底色

　　這場以“和美”為內(nèi)核的婚典，不僅是52對新人的浪漫之約，更是五糧液對“和美”文化的深度詮釋與創(chuàng)新表達。

　　五糧液的“和美”文化，深深植根于其獨特的釀造工藝與品牌發(fā)展歷程中�！拔寮Z交融，方成佳釀”，五種糧食在歲月的淬煉下，經(jīng)匠人匠心的打磨，方能成就一杯濃香佳釀。這種“和合共生、美美與共”的理念，不僅是釀酒哲學，更是五糧液對美好生活的詮釋。

　　在本次婚典中，五糧液將這一文化理念貫穿始終。從以五糧液“和美”文化定制的合巹交杯禮，到尋緣、知緣、釀緣、證緣四大沉浸式篇章，每一個環(huán)節(jié)都在訴說著五糧液對愛情、對生活的美好祝愿。

　　新人在五糧液景區(qū)中，漫步于充滿歷史底蘊的生態(tài)園區(qū)，感受著千年釀酒技藝的傳承；駐足于文化長廊，聆聽著品牌背后的故事，沉浸式體驗五糧液的品牌文化和魅力。這種將白酒文化與婚俗文化的深度融合，打破了傳統(tǒng)婚典的固有模式，為中國白酒故事賦予了全新的表達方式。

　　從更宏觀的層面來看，五糧液和美婚典的成功舉辦，對推動文化交流互鑒具有重要意義。長江文化的雄渾壯闊、白酒文化的博大精深、生態(tài)文化的和諧共生，在這場婚典中完美融合，展現(xiàn)出中華文化的多元魅力。

　　五糧液作為中國白酒領軍品牌，以此次婚典為契機，搭建起了文化交流的平臺，讓更多人了解和喜愛中國傳統(tǒng)文化，促進了不同文化之間的交流與融合，讓“和美”文化在浪漫的婚典中煥發(fā)新的生機。

　　創(chuàng)新消費場景

　　樹文旅融合的新典范

　　五糧液和美婚典的創(chuàng)新之處，不僅在于文化內(nèi)涵的深度挖掘，更在于其對消費場景的全新探索。它巧妙融合文旅、白酒與消費，開拓出全新發(fā)展空間。

　　創(chuàng)新構建“婚典+城市漫游”模式，以五糧液景區(qū)為起點，串聯(lián)起宜賓的秀麗山水與深厚人文底蘊。新人穿梭于各個特色地標打卡，這不僅是美好瞬間的記錄，更是將五糧液品牌與宜賓文旅魅力、沉浸式展現(xiàn)的過程。新人在享受甜蜜時刻的同時，也成為了五糧液和宜賓文旅的“代言人”，將吸引游客紛至沓來，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的消費活力，推動酒店、餐飲、交通等多領域消費升級，形成強大的“婚旅消費引力場”。

　　為觸達更多新消費人群，婚典活動運用前沿傳播手段。星河秀在夜空繪就浪漫畫卷，全網(wǎng)直播旅拍讓甜蜜氛圍實時傳遞。這些創(chuàng)新傳播方式，以 52 對新人的體驗為“支點”，撬動全國情侶將宜賓列入“人生必打卡婚禮目的地清單”，實現(xiàn)品牌傳播與文旅消費推廣的“雙豐收”。

　　顯然，五糧液“和美婚典”文化作為第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的子活動之一，通過消費場景的立體化創(chuàng)新，構建起“文旅體驗為軸、白酒消費為核、城市經(jīng)濟為翼”的和美價值生態(tài)，并助力實現(xiàn)了多方價值共振：既以沉浸式婚旅體驗創(chuàng)造新人專屬記憶點，又為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、五糧液婚宴市場開辟消費新路徑。有業(yè)內(nèi)人士認為，“這種將消費場景轉化為情感載體的創(chuàng)新，正重塑中國婚慶產(chǎn)業(yè)的價值鏈條，也為白酒行業(yè)跨界發(fā)展提供實踐范本�！�

　　展望未來，隨著“和美婚典”IP 不斷完善，五糧液將繼續(xù)以“和美”為名，深化場景營銷，書寫文旅、白酒與消費協(xié)同發(fā)展的新篇，讓“大國濃香”成為東方生活美學的世界表達。（文章來源：酒業(yè)家）