6月16日，“鳳鳴東方，盛世典藏”茅臺葡萄酒鳳凰莊園封桶大典啟動儀式在茅臺大酒店舉行。在18歲“成人禮”之年，茅臺葡萄酒借助“鳳凰莊園桶大典”啟動，以酒莊品質(zhì)價(jià)值延伸，傳遞出茅臺葡萄酒高端化戰(zhàn)略的又一次升級。

值得注意的是，對茅臺葡萄酒來說，本次啟動儀式可謂是享受到了茅臺集團(tuán)的超高待遇：不僅舉辦地從昌黎搬到了茅臺，還是年后子公司首次在茅臺大酒店 “開門辦活動”，邀請到酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三、秦皇島市昌黎縣縣長宗振華行業(yè)產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親臨，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團(tuán)黨委副書記王焱，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ�，茅臺集團(tuán)黨委委員、書記卓瑪才讓，茅臺集團(tuán)公司總工程師王莉等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)組團(tuán)到場助陣。

活動現(xiàn)場還有一股亮眼的“橙色”軍團(tuán)，從各省區(qū)趕來的300多位經(jīng)銷商，以高規(guī)格、創(chuàng)新IP的峰會為因疫情低迷的行業(yè)注入了一抹亮色。

集團(tuán)“成年”寄語：

行業(yè)、品牌價(jià)值升級驅(qū)動者

“茅臺葡萄酒要在茅臺這塊金字招牌的下，堅(jiān)守”質(zhì)量、、環(huán)保“三條生命線， 以鳳凰酒莊為引，講好茅臺葡萄酒故事，打造具有茅臺特色的葡萄酒文化，重塑葡萄酒的價(jià)值典范�！�

這是茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁為茅臺葡萄酒的18歲成年禮所寫的寄語，擲地有聲的向行業(yè)喊出了“茅臺葡萄酒未來”品質(zhì)“、”價(jià)值“發(fā)展的著力方向，從化高站位出發(fā)，以差異化塑造品牌、品質(zhì)價(jià)值，為葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和式突圍踏出創(chuàng)新之路。

正如”波爾多模式“的”酒莊分級制度“助力了法國葡萄酒的高級聲譽(yù)，也帶動了法國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，葡萄酒企業(yè)，只有鍛造出自己的核心價(jià)值，才能在與品牌同臺競爭上享有長足的競爭力。

李靜仁認(rèn)為，在消費(fèi)費(fèi)升級大潮之下，葡萄酒作為朝陽產(chǎn)業(yè)，更需要立標(biāo)提質(zhì)，練好”內(nèi)功“， 重構(gòu)、強(qiáng)化消費(fèi)者對于本土葡萄酒的品牌認(rèn)知。茅臺葡萄酒作為行業(yè)近兩年逆勢增長的代表，在”大茅臺觀念、聚合營銷“的思想指引下，通過今年上半年”五大產(chǎn)品“體系確立，首創(chuàng)”儲酒文化節(jié)“、鳳凰莊園封桶大典等活動，持續(xù)探索新的營銷模式、營造新的消費(fèi)場景、培育新的消費(fèi)群體，真正做到了用創(chuàng)新尋求突破。

針對茅臺葡萄酒下一步的發(fā)展，李靜仁認(rèn)為，茅臺葡萄酒應(yīng)該圍繞品牌、消費(fèi)者展開更加完整的”葡萄酒文化“導(dǎo)入，依托鳳凰莊園，為客戶提供尊享服務(wù)和專屬消費(fèi)體驗(yàn)，講好茅臺品牌故事。茅臺集團(tuán)將堅(jiān)持堅(jiān)持”一企一策“，為茅臺葡萄酒發(fā)展提供技術(shù)、資金、人才等支持和堅(jiān)實(shí)的后盾。

結(jié)合茅臺葡萄酒的營銷工作，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ娞岢隽?大建議，茅臺葡萄酒在傳達(dá)貫徹集團(tuán)活動精神，夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量的同時(shí)，也要不斷提升服務(wù)能力水平，通過建立一級抓一級，層層抓落實(shí)的上下聯(lián)動、分層推進(jìn)的消費(fèi)者服務(wù)體系，樹立更有溫度、更有深度、更具品牌影響的茅臺葡萄酒。

行、政、企三向合力，

高站位下的價(jià)值版圖擴(kuò)張

”鳳凰酒莊“，是此次活動召開、茅臺葡萄酒價(jià)值升級的核心關(guān)鍵詞。地處昌黎縣鳳凰山谷深處的茅臺葡萄酒鳳凰酒莊，占地350畝，總投資超5億元，是一座集綠色生產(chǎn)、觀光旅游、葡萄酒文化傳播及私藏酒窖服務(wù)為一體的大型酒莊。

作為茅臺葡萄酒品質(zhì)戰(zhàn)略的重要載體，也是品牌價(jià)值的上佳提煉基地，在關(guān)于鳳凰酒莊如何鍛造、成就茅臺葡萄酒價(jià)值觀的分享中，行業(yè)、政府、企業(yè)分別從產(chǎn)區(qū)、品牌、市場等維度進(jìn)行了細(xì)致解讀。

莊園酒代表了世界優(yōu)良的葡萄酒生態(tài)形態(tài)，將葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會副火興三指出，此次茅臺葡萄酒封桶大典珍藏產(chǎn)品是葡萄酒行業(yè)營銷創(chuàng)新的一個(gè)模式，開啟了新的消費(fèi)培育方式，將文化、品質(zhì)、稀缺等價(jià)值集于一身，彰顯了茅臺品牌的自信。未來酒業(yè)協(xié)會將攜手政府、企業(yè)，推動產(chǎn)區(qū)建設(shè)和葡萄酒小產(chǎn)區(qū)的認(rèn)定和培育工作。

葡萄酒莊的本質(zhì)是”風(fēng)土“，葡萄酒品牌的本質(zhì)是”文化“，國產(chǎn)葡萄酒莊品牌的本質(zhì)是”風(fēng)土+文化“。秦皇島市昌黎縣縣長宗振華表示，鳳凰酒莊發(fā)展非常重要的是講好酒莊的地域風(fēng)土和特有文化。昌黎產(chǎn)區(qū)作為頭一瓶干紅葡萄酒的誕生地，擁有獨(dú)特的天然釀酒條件、悠久的釀酒文化，未來政府將和茅臺葡萄酒一起，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)特色，以文化概念打造精品酒莊，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知，打造昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的名片。

9月份鳳凰莊園的建成開放，將成為茅臺葡萄酒增強(qiáng)與消費(fèi)者互動，體驗(yàn)式經(jīng)營品牌塑造的重要價(jià)值點(diǎn)。茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍指出，茅臺葡萄酒近兩年逆勢增長的關(guān)鍵就在于”發(fā)揮品牌、品質(zhì)雙品優(yōu)勢，壯大經(jīng)銷商、消費(fèi)者主流輿論“，茅臺葡萄酒”五大產(chǎn)品體系“，以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向的服務(wù)營銷，高聲量的品牌文化傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了對核心消費(fèi)人群的，擴(kuò)大了茅臺葡萄酒品牌價(jià)值影響力版圖。

接下來通過鳳凰酒莊新平臺的建設(shè)和品牌價(jià)值內(nèi)容的打造，茅臺葡萄酒的主流品牌價(jià)值將持續(xù)彰顯和放大。公司將重點(diǎn)發(fā)力四個(gè)方面：首先續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)，提品質(zhì)，使茅臺葡萄酒品質(zhì)與茅臺品牌屬性相一致。第二繼續(xù)提升勢能，擴(kuò)大影響力。第三在守好原有陣地的基礎(chǔ)上，向江蘇、浙江、福建等葡萄酒主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移陣地。拓一個(gè)市場服務(wù)好一個(gè)市場。第四擴(kuò)隊(duì)伍，選派精兵強(qiáng)將充實(shí)市場。通過3-5年的努力，讓茅臺葡萄酒成為行業(yè)龍頭，推進(jìn)企業(yè)主板上市，做好葡萄酒中的茅臺。

從品牌、大商到消費(fèi)者，

茅臺葡萄酒”煥新“的柔和力量

伴隨著鳳凰莊園封桶大典啟動儀式開啟，此次封桶針對的兩款高端佳釀鳳凰谷·珍藏和鳳凰谷·特別珍藏也揭開了神秘面紗，限量發(fā)售，具有很高的收藏價(jià)值和升值空間。而且參與封桶滿一桶者可成為茅臺鳳凰莊園VIP會員，依據(jù)不同會員級別，尊享專屬增值權(quán)益。

率先在行業(yè)開展大規(guī)模封桶活動的茅臺葡萄酒，不僅在營銷方面了行業(yè)創(chuàng)新，也意味著經(jīng)過18年的發(fā)展，茅臺葡萄酒的品牌價(jià)值已經(jīng)被市場認(rèn)識并進(jìn)一步釋放，擁有了相對規(guī)模性的根基。此次借”成年禮“之際，茅臺葡萄酒借助鳳凰酒莊，開展”封桶典禮“的意義，遠(yuǎn)不止是修煉內(nèi)功，更是一次”由己度人“的戰(zhàn)略升級。

鳳凰酒莊，不僅是品牌很好地展示自身文化魅力與品牌形象的對外窗口，也是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。鳳凰酒莊的開啟，將為消費(fèi)者帶來專屬的更貼近生活的品牌體驗(yàn)，通過的展示和品牌形象的深化，為用戶消費(fèi)體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而助力品牌持續(xù)向上。

此外，在記者看來，有專屬莊園的品牌企業(yè)，在產(chǎn)品上不僅可以打造差異化、個(gè)性化的莊園酒，而且能通過精品葡萄酒，在與高端客戶連接方面做相應(yīng)的延展，為酒莊會員經(jīng)銷商提供更多、個(gè)性化、化的服務(wù)�；顒蝇F(xiàn)場，接連不斷的訂購信息，就說明了市場對茅臺葡萄酒未來成長性的看好，顯然這是真正觸動許多大商心坎的核武器。

從”獨(dú)特“到”獨(dú)創(chuàng)“，此次封桶儀式釋放的信號不僅有市場營銷的進(jìn)化，更有茅臺葡萄酒品牌與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級。在品質(zhì)原則堅(jiān)守與茅臺”一盤棋“核心價(jià)值觀的下，持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)更多可能性的茅臺葡萄酒，未來可期。（來源：酒說）

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