不久前，商務(wù)部決定自2021年3月28日起，對原產(chǎn)于澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收5年的反傾銷稅，各大公司的反傾銷稅率，從116.2%到218.4%。

　　由此導(dǎo)致的直接后果是，多數(shù)澳洲進口葡萄酒出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象，即進口到岸價比此前我國市場的終端零售價還高。

　　失去了“合理價格”，澳大利亞葡萄酒不得不離開我國市場，“遠(yuǎn)走”美國、英國等地。

　　值得一提的是，澳大利亞葡萄酒“遠(yuǎn)走”之后，法國葡萄酒實現(xiàn)了“王歸來”，正迅速“填補”澳大利亞葡萄酒留下的“國內(nèi)市場空白”。

　　而這樣的結(jié)果，讓多位業(yè)內(nèi)人士為國產(chǎn)葡萄酒品牌的發(fā)展與進步“捏了一把汗”。

　　有業(yè)內(nèi)人士直言，從2015年的32%上升到2020年的60%左右，進口葡萄酒在國內(nèi)市場的占比一直在上升，對國內(nèi)葡萄酒的生存空間形成了擠壓。

　　這一次，國產(chǎn)葡萄酒若不能趁機崛起，在未來與進口葡萄酒的比拼中或更為不利。

　　進口量大增，進口葡萄酒“更香”

　　據(jù)一組公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月，我國進口法國的瓶裝酒金額為11056萬美元，重回十大進口葡萄酒來源國榜單第1。

　　此外，前十大瓶裝葡萄酒來源地的進口金額，除澳大利亞外僅葡萄牙的金額微跌了1.44%，其他8個國家均上漲。其中，法國酒增幅為46.78%，增幅高。

　　“榜單第1，增速大！”盡管造成法國葡萄酒“王歸來”的原因是多方面的，但澳大利亞葡萄酒的離開無疑是關(guān)鍵的一點。

　　對此，有國內(nèi)進口商指出：

　　1.法國葡萄酒自身根基在。雖然一度被澳大利亞葡萄酒“打敗”，但這并沒有影響到國內(nèi)消費者對法國葡萄酒的高度認(rèn)可，其一直擁有一定數(shù)量的“重度粉絲”。

　　2. 法國葡萄酒品牌在“高端市場”上始終“不落人后”。與澳大利亞、智利葡萄酒主打“高性價比”產(chǎn)品，大力推廣品牌不同。法國葡萄酒的宣傳、普及與教育“自成體系”，其更加規(guī)范、嚴(yán)格與完善，備受部分“高端、專家級葡萄酒消費者”的肯定。

　　3. “庫存消耗見底！”自2020年以來，國內(nèi)葡萄酒消耗量整體有限，確�，F(xiàn)金流預(yù)防經(jīng)營風(fēng)險成為了“主流”，進口商、經(jīng)銷商都是如此。到2021年初，法國各類型葡萄酒產(chǎn)品“庫存見底”，大規(guī)模的備貨開始，法國葡萄酒因此受益。

　　當(dāng)然，法國葡萄酒得以“快速恢復(fù)”，澳大利亞葡萄酒的“離開”是前提，而這同時也是其它8國葡萄酒“上漲”的原因之一。與此同時，國產(chǎn)葡萄酒卻沒有能超過進口葡萄酒的“表現(xiàn)”。

　　大單品與數(shù)字化，國產(chǎn)葡萄酒在努力

　　從“春糖期間”國產(chǎn)葡萄酒兩大頭部品牌張裕、長城的表態(tài)來看，以“釀好酒”為前提，將繼續(xù)聚焦大單品戰(zhàn)略，同時，以數(shù)字化營銷手段助力品牌發(fā)展、業(yè)績增長。

　　張裕公司總經(jīng)理孫健在接受媒體采訪時表示，龍諭和解百納作為張裕的核心戰(zhàn)略品牌，是張�！熬劢垢咂焚|(zhì)、聚焦大單品、聚焦中高端”的體現(xiàn)。

　　而長城方面更加直接，在糖酒會期間推出戰(zhàn)略百元大單品“玖”。

　　“聚焦核心品牌，推出戰(zhàn)略新品”國產(chǎn)葡萄酒兩大頭部企業(yè)打造“超級大單品”的戰(zhàn)略意圖格外清晰。

　　此外，為了進一步提升品牌力、加速產(chǎn)品動銷速度，以張裕、長城為代表的7家國內(nèi)大型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)正式加入“葡萄酒數(shù)字化研究院”，希望借此“迎頭趕上”時代步伐。

　　張裕高層表示，成立葡萄酒數(shù)字化研究院，旨在推動我國成為葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用走在前面的國家。同時，利用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我國葡萄酒的感官設(shè)計、包裝研發(fā)、廣告營銷、市場推廣、消費習(xí)慣培養(yǎng)及葡萄酒文化推廣工作。

　　研究院定期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報告將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，有了數(shù)字化加持，相信我國葡萄酒將以更高的效率加快發(fā)展，提升在的影響力。

　　“需要時間！”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)既有“硬實力”也有“軟實力”，但是，與進口葡萄酒相比，國產(chǎn)葡萄酒還需要時間上的“沉淀”。

　　真正讓消費者相信國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)好、品牌好不是“一朝一夕”就能夠做到的。當(dāng)然，更快一步完成，對于國產(chǎn)葡萄酒就更加有利。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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