市場(chǎng)消息，12月11日，京東旗下即時(shí)零售平臺(tái)京東到家與知名跨國(guó)酒企帝亞吉?dú)W宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同為消費(fèi)者提供洋酒小時(shí)達(dá)的即時(shí)零售新體驗(yàn)。

　　消費(fèi)體驗(yàn)“美”時(shí)代

　　即時(shí)零售開(kāi)啟

　　據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.2萬(wàn)億元。商務(wù)部發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》也指出，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將超萬(wàn)億，即時(shí)零售覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速了萬(wàn)物到家時(shí)代到來(lái)。

　　今年4月，美團(tuán)閃 購(gòu)與全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、華潤(rùn) 雪花、保樂(lè)力加中國(guó)共同發(fā)布的《2023即時(shí)零售酒類白皮書》顯示，過(guò)去3年，酒水品類在即時(shí)零售市場(chǎng)獲得了高速增長(zhǎng)。其中，啤酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)83%，洋酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)628%，白酒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)554%，遠(yuǎn)高于酒水品類大盤增長(zhǎng)。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說(shuō)，如今的市場(chǎng)與以往大不同，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通的完善，讓消費(fèi)場(chǎng)景逐步從室內(nèi)來(lái)到了室外，家、餐廳、酒店之外，還有露營(yíng)野餐、音樂(lè)節(jié)、賽事等等。

　　這種改變既是一次挑戰(zhàn)，更是一次巨大的機(jī)遇。如何讓消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)中感受到切實(shí)的“美”，那就是將美酒即時(shí)送達(dá)，讓消費(fèi)者對(duì)“美”的等待變短、享受變長(zhǎng)。一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)的“美”時(shí)代已經(jīng)降臨，即時(shí)送達(dá)、即時(shí)零售的比拼因此開(kāi)啟。

　　在這一領(lǐng)域，率先為酒水即時(shí)零售打開(kāi)大門的是美團(tuán)、京東到家、1919、盒馬等企業(yè)�！八麄儭遍_(kāi)了一個(gè)頭，后續(xù)跟進(jìn)的大企業(yè)源源不斷，例如：菜鳥速遞與青島啤酒簽約，菜鳥速遞將與菜鳥倉(cāng)組成優(yōu)選倉(cāng)配半日達(dá)服務(wù)，為青島啤酒提供倉(cāng)配一體化服務(wù)。

　　因此，京東到家與帝亞吉?dú)W的“牽手”并非一件令市場(chǎng)意外的事，但“他們的合作”是否可以成功，卻是值得探討的話題。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，潛力無(wú)限！

　　據(jù)悉，帝亞吉?dú)W是知名的跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布180多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，旗下?lián)碛谐�過(guò)200個(gè)優(yōu)質(zhì)酒水品牌，包括尊尼獲加、蘇格登、泰斯卡等蘇格蘭威士忌品牌，以及百利甜酒、添加利金酒、斯米諾伏特加、唐·胡里奧龍舌蘭等眾多洋酒品牌。

　　京東到家則是京東旗下同城業(yè)務(wù)品牌，依托京東App、京東到家App及小程序?yàn)橄�費(fèi)者提供一站式城市生活服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容涵蓋同城零售、到店服務(wù)、家政便民、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、同城配送等。京東到家致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造同城美好生活，成為受消費(fèi)者喜愛(ài)的同城生活服務(wù)品牌。

　　值得一提的是，通過(guò)“人”群運(yùn)營(yíng)、“貨”品創(chuàng)新和“場(chǎng)”域聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷創(chuàng)新舉措，京東到家構(gòu)建起一套閉環(huán)品牌營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。這套生態(tài)系統(tǒng)涵蓋營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、用戶沉淀、銷量引擎等各環(huán)節(jié)，助力品牌商在不同的場(chǎng)景下對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，即時(shí)轉(zhuǎn)化，不斷提升品牌營(yíng)銷爆發(fā)力。

　　京東到家目前已合作超40萬(wàn)線下門店，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有豐富的門店供給。京東及京東到家用戶群體中包含大量家庭、都市熟齡人群，高黏性、高品質(zhì)的客群特征精準(zhǔn)匹配洋酒品牌的目標(biāo)客群，加上高轉(zhuǎn)化率的場(chǎng)域，為京東到家與帝亞吉?dú)W的戰(zhàn)略合作奠定了基礎(chǔ)。

　　目前，帝亞吉?dú)W與京東到家已實(shí)現(xiàn)全國(guó)約230個(gè)城市“小時(shí)達(dá)”服務(wù)。

　　帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任遠(yuǎn)表示，此次與京東到家的合作，與帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略是一致的。一方面，我們希望可以通過(guò)多維度的合作充分挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)共贏；另一方面，我們更希望能通過(guò)合作更好地服務(wù)廣大消費(fèi)者，給他們帶來(lái)更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更多元的體驗(yàn)。

　　京東到家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著即時(shí)零售進(jìn)入全品類小時(shí)達(dá)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于各類酒水消費(fèi)需求向著更個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，更加關(guān)注舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，“即時(shí)+酒類”大有可為。相信即時(shí)零售將給以帝亞吉?dú)W為代表的酒水品牌帶來(lái)新的全渠道增長(zhǎng)動(dòng)力，酒水品類也必將成為京東到家“全品類小時(shí)達(dá)”戰(zhàn)略下的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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