2024年的夏天，茅臺醇火出了新高度。

　　5月10日，一場名為“2024年中華體育文化公益宣傳展（貴州榕江站）”活動吸引了眾多觀眾的目光。

　　筆者在現(xiàn)場看到，來自全國的游客紛紛參與到體育文藝展演、青少年體育書法比賽、作文比賽、開幕式火炬?zhèn)鬟f、全民健身線上徒步大賽等活動當(dāng)中，感受到體育的激情和文化的韻味。

　　而作為此次活動的協(xié)辦單位，保健酒業(yè)公司更是通過對此次大賽的全力支持，助力中國傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與傳播，實(shí)現(xiàn)對自身品牌價值的創(chuàng)新演繹，并進(jìn)一步探索了事件營銷方式，提升了品牌影響力。

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　　榕江亮相，茅臺醇持續(xù)加碼體育

　　“五一”前夕，在榕江高鐵站站前廣場、榕江縣城重要車站、酒店、景區(qū)及村超周邊主干道等位置旁，一幅幅掛在空中的“2024年中華體育文化公益宣傳展（貴州榕江站）”的戶外廣告格外引人注目。

　　據(jù)了解，2024年中華體育文化公益宣傳展是由國家體育總局體育文化發(fā)展中心、中國體育博物館、中華全國體育基金會、貴州省體育局主辦，貴州省體育文化宣傳信息中心、黔東南州文體廣電旅游局、榕江縣政府承辦，保健酒業(yè)公司協(xié)辦的大型公益活動。

　　該活動，旨在通過中華體育文化的展示和推廣，激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動的熱情，提升全民健身意識，進(jìn)一步推動文體旅的深度融合發(fā)展。今年貴州榕江憑借自身濃厚的體育氛圍，成為該活動的首站舉辦地。

　　眾所周知，作為貴州的一張名片，榕江近年來的影響力有增無減，數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，榕江全縣387家酒店及民宿的預(yù)訂量達(dá)98%；全縣旅游接待人次超過34萬，旅游綜合收入超4億元。

　　在這樣的背景下，本次開啟的“2024年中華體育文化公益宣傳展（貴州榕江站）”不僅有力提升了茅臺醇的品牌影響力，同時還加速推動了保健酒業(yè)公司由“賣酒”向“賣生活方式”迭代進(jìn)化。

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　　茅臺保健酒業(yè)一次營銷創(chuàng)新

　　高級的營銷方式，往往能夠做到潤物無聲的效果。

　　對保健酒業(yè)公司來說，本次活動的參與堪稱其營銷上的一次重要嘗試和突破。

　　通過現(xiàn)場或者屏幕不難發(fā)現(xiàn)，本次活動期間保健酒業(yè)公司在做了諸多精心布置，除了前文提到的戶外廣告，在抖音上還有多位奧運(yùn)冠軍錄制了預(yù)熱視頻為活動加油打氣。

　　此外，在活動開展期間，保健酒業(yè)公司還專門設(shè)置了文化展場地，打造了全場景的廣告氛圍，并搭建保健酒業(yè)公司展區(qū)和展臺作為其品牌與體育文化融合推廣案例、企業(yè)發(fā)展歷程、品牌文化、產(chǎn)品展示等文化輸出陣地，很難不讓人印象深刻。

　　此外，保健酒業(yè)公司還制作了帶有茅臺醇兩款新品的品牌視覺的主火炬手T恤、手提袋、手持拍照道具、品牌拍照造型、明信片、紀(jì)念徽章等宣傳物料，即加強(qiáng)與受眾群體間的互動性，提升品牌關(guān)注度，同時也巧妙地融入現(xiàn)場氛圍中，讓人在觀看比賽時，毫無違和感。

　　毫無疑問，保健酒業(yè)公司參與這次活動，不僅極大地提高了品牌曝光度，還與本地民俗文化實(shí)現(xiàn)了深度融合，為白酒品牌跨界營銷增添了一個全新典范，也進(jìn)一步夯實(shí)了市場的基礎(chǔ)，為茅臺醇強(qiáng)化品牌影響力，推動產(chǎn)品動銷和開瓶，提供了有力幫助。

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　　加碼體育營銷，為何選擇茅臺醇？

　　眾所周知，保健酒業(yè)公司旗下?lián)碛忻┡_醇、臺源、茅臺不老酒、醬門經(jīng)典等在內(nèi)的多個知名品牌。那么，為何本次的體育營銷茅臺醇兩款新品能夠成為茅臺保健酒業(yè)加強(qiáng)體育營銷的主要承載力量？綜合來看原因有三：

　　一是茅臺醇品牌地位決定的。茅臺醇是保健酒業(yè)公司的發(fā)軔之作，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，作為醬酒陣營一個具有悠久歷史的品牌，也是保健酒業(yè)公司的核心品牌，能夠較好地展現(xiàn)保健酒業(yè)公司的企業(yè)形象。

　　二是茅臺醇兩款新品產(chǎn)品定位決定的。兩款新品作為保健酒業(yè)公司爭奪宴席市場的主力，分別布局家庭喜宴市場、商務(wù)消費(fèi)場景，這使得其具有廣泛的市場根基，再加上其一直倡導(dǎo)“醇相知，緣相聚”的品牌理念，這就使得其能夠與體育所蘊(yùn)含的勝利、喜悅、相聚之情完美銜接。

　　三是茅臺醇兩款新品推廣節(jié)奏決定的。作為今年春糖上市的新品，茅臺醇兩款新品本身就有著較高的關(guān)注度，目前也正在河南、廣西、山東、福建、江蘇、浙江、廣東、陜西、貴州、北京等十個茅臺醇核心市場和新品目標(biāo)市場開展活動。

　　在這樣的背景下，借勢本次活動不僅能進(jìn)一步延續(xù)產(chǎn)品“春糖”熱度，也將助力茅臺醇品牌在傳統(tǒng)市場“淡季”再添一把火，從而進(jìn)一步拓寬新品傳播覆蓋面，助力品牌知名度、美譽(yù)度提升。

　　對此，有行業(yè)專家表示，本次活動是茅臺醇在當(dāng)?shù)亻_展的一次卓有成效的消費(fèi)者培育，對于其品牌文化傳播具有很大的助力，相信未來這樣的營銷方式將成為助力保健酒業(yè)公司再上新臺階的創(chuàng)意一筆。（文章來源：微酒）

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