全國(guó)糖酒會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，舍得酒業(yè)以一場(chǎng)圍繞“老酒節(jié)”與“春糖雙展”的全域營(yíng)銷戰(zhàn)役，在2025年春糖前夕擦亮火花。

　　3月14日起，舍得酒、沱牌酒雙品牌霸屏雙流、天府兩個(gè)機(jī)場(chǎng)、成都東站等高勢(shì)能樞紐，并重磅亮相雙子塔、銀泰in99等核心商圈，全域覆蓋超千萬(wàn)客流；沱牌酒更以“經(jīng)典名酒”底氣發(fā)起“逛春糖·喝沱牌”全城品鑒，點(diǎn)燃蓉城味覺狂歡。酒業(yè)家了解到，3月20日，舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)將在沱牌舍得文化旅游區(qū)啟幕。與此同時(shí)，3月20日-27日，舍得酒業(yè)“一城雙展”也將在春糖期間同步開啟。屆時(shí)，舍得酒業(yè)將攜戰(zhàn)略大單品及新品強(qiáng)勢(shì)亮相。

　　從老酒節(jié)的文化深耕到雙展的立體賦能，從大單品的品質(zhì)堅(jiān)守到新品的場(chǎng)景破局，種種跡象表明，在行業(yè)“存量?jī)?nèi)卷”的當(dāng)下，舍得酒業(yè)正用長(zhǎng)期主義構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，將戰(zhàn)略定力轉(zhuǎn)化為可感知的價(jià)值體驗(yàn)。而這一波“春糖攻勢(shì)”，或?qū)�為舍得酒業(yè)破局2025酒業(yè)市場(chǎng)寫下新的注腳�；�建揭幕、產(chǎn)品上新、明星助陣，劇透舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)精彩看點(diǎn)在白酒行業(yè)“老酒熱”持續(xù)升溫的背景下，近年來(lái)舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略通過(guò)“非遺釀藝+產(chǎn)能基建+老酒團(tuán)標(biāo)”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)老酒節(jié)已超越企業(yè)IP范疇，成為行業(yè)觀察老酒戰(zhàn)略落地的重要窗口。3月20日，以“為美好，在舍得”為主題的舍得酒業(yè)第四屆老酒節(jié)將拉開帷幕，這不僅是對(duì)“生態(tài)釀酒”非遺釀藝的致敬，更是一場(chǎng)產(chǎn)能升級(jí)與市場(chǎng)戰(zhàn)略的深度映照。

　　本屆老酒節(jié)，舍得酒業(yè)智慧包裝中心和芳樽酒堡兩大項(xiàng)目的揭幕，已提前成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)智慧包裝中心是2024年舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的重要組成部分。該中心年包裝成品酒2600萬(wàn)箱，可使產(chǎn)能提升150%。另外有80萬(wàn)箱酒中轉(zhuǎn)庫(kù)，100萬(wàn)箱包材庫(kù)，使得倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)量擴(kuò)大60%。與此同時(shí)，投資4100萬(wàn)元建成的芳樽酒堡也將正式投用。其以6345平方米的空間承載壇貯定制酒私藏、封壇儀式等老酒文化體驗(yàn)功能，將生產(chǎn)與體驗(yàn)的價(jià)值鏈無(wú)縫銜接。

　　有行業(yè)專家指出，舍得酒業(yè)智慧包裝中心提升的不僅是產(chǎn)能，更通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程降低品控風(fēng)險(xiǎn)；芳樽酒堡則將老酒從“庫(kù)存資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為“文化資產(chǎn)”，滿足高凈值客群的收藏與社交需求。這種“硬實(shí)力+軟文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，既回應(yīng)了經(jīng)銷商對(duì)品質(zhì)穩(wěn)定性的訴求，又通過(guò)文化價(jià)值進(jìn)一步提升了品牌勢(shì)能。

　　此外，2024年舍得酒業(yè)還有包括龍池生態(tài)釀酒車間、釀造準(zhǔn)備中心等9大項(xiàng)目建成使用。此次老酒節(jié)期間，舍得酒業(yè)開放生態(tài)釀酒全流程參觀，通過(guò)可視化生產(chǎn)鏈增強(qiáng)渠道端對(duì)“真老酒”的立體認(rèn)知，進(jìn)一步彰顯了舍得酒業(yè)的老酒實(shí)力與品質(zhì)自信。

　　酒業(yè)家了解到，本次老酒節(jié)更有重磅嘉賓助陣。上世紀(jì)90年代沱牌經(jīng)典廣告曲演唱者汪正正也將親臨現(xiàn)場(chǎng)，再度演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律。屆時(shí)，首都藝術(shù)家協(xié)會(huì)理事、亞洲流行音樂協(xié)會(huì)理事胥拉齊，國(guó)家一級(jí)演員文欣也將到場(chǎng)助力。在行業(yè)看來(lái)，這與“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品質(zhì)宣言形成時(shí)空交響，這場(chǎng)對(duì)文化的延續(xù)與共鳴，也將對(duì)舍得酒業(yè)新品矩陣形成呼應(yīng)助力之勢(shì)。沱牌、舍得酒三大上新舍得酒業(yè)“生態(tài)化產(chǎn)品矩陣”再進(jìn)階值得注意的是，為補(bǔ)充多元化場(chǎng)景消費(fèi)，響應(yīng)市場(chǎng)需求，舍得酒業(yè)堅(jiān)持多品牌矩陣戰(zhàn)略在大單品的基礎(chǔ)上，推出三款場(chǎng)景化新品。其中，沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻/祥韻為沱牌全新打造的核心產(chǎn)品。舍得酒全新打造的中國(guó)智慧系列，則遵循接軌國(guó)際烈酒年份標(biāo)準(zhǔn)的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，依托區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)酒齡動(dòng)態(tài)溯源，詮釋品飲、收藏價(jià)值。

　　在白酒行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型期，舍得酒業(yè)以三款場(chǎng)景化新品再次驗(yàn)證其作為頭部品牌的戰(zhàn)略敏銳度。從戰(zhàn)略布局來(lái)看，舍得通過(guò)新品矩陣的“卡位式”布局，構(gòu)建了從大眾到高端的全價(jià)格帶覆蓋，為未來(lái)向上突破預(yù)留空間。

　　從消費(fèi)場(chǎng)景維度來(lái)看，當(dāng)下白酒消費(fèi)已從傳統(tǒng)的“宴請(qǐng)+禮品”二元結(jié)構(gòu)，裂變?yōu)樯虅?wù)宴請(qǐng)、婚宴慶典、收藏投資、日常小酌等多元場(chǎng)景。舍得酒業(yè)原有的大單品體系中，品味舍得主攻商務(wù)市場(chǎng)，沱牌T68則聚焦大眾自飲，二者憑借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與名酒底蘊(yùn)，打下了穩(wěn)健向上的市場(chǎng)基礎(chǔ)。有聲音認(rèn)為，此次舍得酒業(yè)“上新”的產(chǎn)品，有望進(jìn)一步覆蓋宴席、高端收藏等新興場(chǎng)景。

　　從品質(zhì)、價(jià)值維度來(lái)看，調(diào)研顯示，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“真老酒”的鑒別需求激增。此前，品味舍得、藏品舍得10年已清晰向市場(chǎng)傳遞“時(shí)間釀造”的工藝價(jià)值，而新品中國(guó)智慧系列同樣沿用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)酒齡動(dòng)態(tài)溯源，將抽象的老酒概念轉(zhuǎn)化為可視化的信任資產(chǎn)，滿足收藏投資者對(duì)“真老酒”的鑒別需求。

　　從文化維度來(lái)看，不論是沱牌紅韻/祥韻、沱牌曲酒大師版，還是中國(guó)智慧系列的五大名窯瓷瓶，均將傳統(tǒng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)觸點(diǎn)。這種策略與舍得酒業(yè)一貫的文化路徑一脈相承，既延續(xù)了沱牌“歲月名酒”的國(guó)民記憶，又賦予舍得酒品牌收藏品鑒的時(shí)代內(nèi)涵。相較于單純依賴歷史典故的營(yíng)銷，舍得酒的文化表達(dá)更具場(chǎng)景穿透力。

　　舍得酒業(yè)的新品攻勢(shì)，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品擴(kuò)容，而是一場(chǎng)關(guān)于“老酒價(jià)值變現(xiàn)”的系統(tǒng)性實(shí)驗(yàn)。通過(guò)場(chǎng)景化細(xì)分、技術(shù)化信任、文化化表達(dá)，舍得正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋多元消費(fèi)需求、貫通B/C端價(jià)值鏈的產(chǎn)品生態(tài)。在行業(yè)看來(lái)，舍得酒業(yè)此次打造的新品，能夠很大程度上與戰(zhàn)略大單品形成互補(bǔ)。三款產(chǎn)品上新，不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)充，更是對(duì)消費(fèi)分層、場(chǎng)景細(xì)分的精準(zhǔn)回應(yīng)，標(biāo)志著舍得從“大單品驅(qū)動(dòng)”向“生態(tài)化產(chǎn)品矩陣”的進(jìn)階。雙展聯(lián)動(dòng)、全域共振舍得酒業(yè)發(fā)起春糖組合攻勢(shì)在成都這座“春糖主場(chǎng)”，舍得酒業(yè)延續(xù)“復(fù)城國(guó)際品牌展+糖酒會(huì)主展”的雙展策略，形成B端溝通與C端體驗(yàn)的閉環(huán)。

　　3月20日-24日，位于復(fù)城國(guó)際的舍得酒業(yè)品牌展正式開館，3月25日-27日，舍得酒業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)春糖主會(huì)場(chǎng)，與廣大經(jīng)銷商、消費(fèi)者面對(duì)面。

　　春糖不僅是展館內(nèi)的較量，更是城市流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。可以說(shuō)，舍得酒業(yè)雙品牌以“海陸空”立體攻勢(shì)，完成了對(duì)成都核心場(chǎng)景的飽和覆蓋。

　　酒業(yè)家了解到，3月7日-4月7日，舍得酒、沱牌酒雙品牌強(qiáng)勢(shì)霸占成都高勢(shì)能樞紐、城市地標(biāo)、核心商圈，搶占成都春糖期間品牌高地。高勢(shì)能媒體覆蓋雙流、天府機(jī)場(chǎng)、成都東站等核心點(diǎn)位，覆蓋來(lái)蓉交通樞紐。城市戶外覆蓋春熙路、天府廣場(chǎng)、人民南路、天府大道、金融城等成都核心商圈。此外，舍得酒、沱牌酒雙品牌登陸雙子塔，“圈定”春糖C位。

　　與此同時(shí)，沱牌酒以“經(jīng)典名酒”的品質(zhì)自信，重磅上線“逛春糖·喝沱牌 蓉城暢飲沱牌特級(jí)T68”全城品鑒活動(dòng)。該活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)超500家核心餐飲終端，覆蓋玉林路、萬(wàn)年場(chǎng)、鐵像寺、三圣鄉(xiāng)、西村大院、撫琴街等成都知名網(wǎng)紅街區(qū)，送出5萬(wàn)瓶沱牌特級(jí)T68小酒。屆時(shí)，借助這場(chǎng)品飲熱潮，沱牌酒或?qū)⒂玫赜蚧�飲用�?chǎng)景進(jìn)一步打破消費(fèi)者對(duì)光瓶酒的認(rèn)知邊界。

　　線上方面，舍得酒業(yè)也誠(chéng)意為消費(fèi)者帶來(lái)“五重好禮”。3月11日-3月31日期間，舍得酒業(yè)各線上平臺(tái)官旗，同步開啟“線上老酒節(jié)”，聯(lián)動(dòng)舍得酒業(yè)“2025春糖第四屆老酒節(jié)”，購(gòu)買封壇酒，即可享受“沱牌舍得文化旅游區(qū)”雙人游；購(gòu)買指定產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)抽取小壇酒或小酒禮盒等好禮；加入或邀請(qǐng)好友加入電商會(huì)員，即有機(jī)會(huì)享受入會(huì)福袋；在各大平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容，即有機(jī)會(huì)獲得小壇酒與精美小酒禮盒；活動(dòng)期間，更有限時(shí)1元活動(dòng)。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)展會(huì)已從“政策讓利”轉(zhuǎn)向“模式賦能”。舍得酒業(yè)雙展聯(lián)動(dòng)的本質(zhì)，是通過(guò)差異化賦能，滿足B、C端分層需求。另一方面，在媒介碎片化時(shí)代，酒企品牌傳播面臨“廣覆蓋”與“精準(zhǔn)觸達(dá)”的兩難。舍得的全域打法提供了一種新的范式：通過(guò)高勢(shì)能媒介建立品牌高度，再以場(chǎng)景化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)“品效銷合一”的效果。

　　2025年春糖，舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為價(jià)值錨點(diǎn)，以雙展為支點(diǎn)，以全域傳播為破局利器，構(gòu)建了品質(zhì)、文化、場(chǎng)景三位一體的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在行業(yè)集中度加速提升的當(dāng)下，這種既堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、又以新產(chǎn)品、新形式擁抱場(chǎng)景創(chuàng)新的嘗試，或?qū)�為名酒的差異化突圍提供更具價(jià)值的參考。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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